El arco dorado de McDonald 's, el círculo rojo de Coca Cola, la sirena y el verde de Starbucks… La lista de imágenes que asociamos con exitosas empresas es casi infinita y forman parte de nuestro universo mítico.

Pero también los eslóganes: “A que no puedes comer sola una” de las papitas Lay’s, “Rexona no te abandona”, “Red Bull te da alas” y muchísimos otros. Son imágenes, palabras, diseños, que representan a una empresa y que transmiten lo que queremos comunicar, lo que deseamos que las personas asocien con nuestra marca.

Y eso es precisamente de lo que hablamos cuando hablamos de una marca registrada: lo que encarna el espíritu de una organización, de modo que cuando alguien vea ese diseño o escuche ese lema inmediatamente piense en la misma. Así vamos creando una identidad y hacemos que los potenciales clientes sean cada vez más fieles a nuestra marca.

Una marca registrada se identifica a través de los símbolos: MR, TM o ® y es indispensable porque potencia el valor de una empresa o negocio al darle mayor credibilidad. Si a eso le sumamos el hecho de aprovechar el trámite de registro de marca en los Estados Unidos, que es la primera potencia económica del mundo y la puerta para llegar a otros mercados internacionales, se obtienen grandes ventajas para cualquier compañía o personalidad que esté desarrollando su marca personal.

En este sentido, les listamos siete beneficios de contar con una marca registrada en Estados Unidos:

1. En una sola imagen o eslogan (preferiblemente ambos) está condensado todo el espíritu y razón de ser de la empresa, es una manera muy rápida de crear una asociación automática.
2. Es más fácil que lograr diferenciar a una empresa del resto de competidores similares, pues, aunque los productos y servicios que se ofrezcan sean parecidos, el diseño relacionado con la marca estará registrado y por lo tanto será único.
3. Registrar una marca garantiza que los competidores, consumidores y generadores de contenido no hagan un uso inapropiado de las imágenes y eslóganes de la empresa.
4. Al registrar una marca con el registro de la empresa, la marca registrada desempeñará un papel importante en la rapidez con que el público objetivo reconocerá y responderá al valor que la misma ofrece.
5. Si por el contrario su empresa ha estado en el mercado durante mucho tiempo y recién ahora se decide a registrar su marca corporativa, esa iniciativa hará que los clientes que ya tiene sean aún más fieles a su organización.
6. De igual forma, al registrar una marca personal, se garantiza la construcción de una imagen sólida y confiable, que, sumada a otras acciones de promoción y marketing, garantizarán el posicionamiento destacado en el mercado.
7. Al registrar una marca en los EE.UU. se garantiza una propiedad exclusiva en el país donde se comercializan los productos de la empresa. De esta forma, el dueño de la empresa podría demandar a otros por uso indebido.
8. Al registrar una marca en un estado de los EE.UU. se puede optar luego por el reconocimiento nacional. Así, por ejemplo, si se registra en el estado de Florida y luego en California, las autoridades estadounidenses le otorgarán a su empresa prioridad sobre su marca registrada para que tengan validez y reconcomiendo en todo el país.
9. Cuando se cuenta con una marca registrada en los EE.UU. se suma valor a la empresa. Con esto se obtiene un mayor valor en los activos de la compañía, que puede servir en el caso de querer vender luego la empresa o vender acciones de esta.
10. Las marcas registradas en los EE.UU. permiten darse a conocer entre la población estadounidense, lo que sirve para obtener mayor reconocimiento en el mercado.

En conclusión, los beneficios de registrar una marca en los Estados Unidos son valiosos y abren nuevas oportunidades como la posibilidad de llevar a cabo luego un registro internacional. De esta forma, se puede aprovechar el Protocolo de Madrid, que permite a los solicitantes hacer una solicitud en los 90 países miembros de este acuerdo.