El E-Show Madrid 2023, la mayor feria de e-commerce y marketing digital del sur de Europa, celebra una nueva edición en la capital española, entre el 30 y el 31 de octubre. Un punto de encuentro que reúne a algunos de los profesionales y empresas más influyentes de la industria.

De la mano de más de 350 keynote speakers, la feria aborda algunos de los temas más destacados del panorama actual, como lo son la digitalización, la sostenibilidad en el e-commerce, el social commerce, o la omnicanalidad a través de casos de éxito. 400 expositores y más de 15.000 asistentes acuden así a una de las citas más importantes para el sector.

Además, en el marco de este festival se celebra el segundo Congreso de Retail Media, un espacio dedicado al retail media, que está impulsado por Publicis Commerce. Este congreso profundiza en el formato del retail media, un modelo que se entiende por los profesionales del sector como la tercera gran revolución de la publicidad digital.

El caso del retail media

Dentro de las conferencias destaca «Retail Media & Gran Consumo», donde representantes de marcas de la talla de Carrefour, Coca-Cola Europacific Partners, Mondel?z International, Danone y Unilever toman la palabra sobre el retail media, una solución digital que permite generar impactos publicitarios desde los activos propios de un retailer o marketplace, ya sea mediante su web, app o incluso en tiendas físicas.

La profesional Eva Zaera, Associate Director Digital Commercial Development de Coca Cola Europacific Partners, señala que tanto fabricantes como retailers «ya están subidos al carro del retail media», y que solo hace falta que el sector se mantenga firme en esta apuesta para lograr los objetivos esperados.

Adriana Sellés, Digital Business Director Iberia de Danone, destacó la apuesta por los nuevos modelos publicitarios. «La fortaleza del retail media es la capacidad que tenemos nosotros como fabricantes de impactar al consumidor final con algo que realmente tiene interés para él». En este sentido destaca la importancia de los datos y su capacidad para cruzar canales.

«Antes hablábamos de canal online y canal offline como dos entes esperados, pero es la primera vez que somos capaces de trabajar de forma cruzada», señala la profesional. Sellés destaca que estos son esfuerzos en donde tanto fabricantes como distribuidores tienen que trabajar en conjunto para conseguir objetivos.

Por su parte, Myriam Chiner, B2C E-Commerce Manager en Unilever, destaca por su parte que sin lugar a dudas ha habido una gran evolución en el sector. En este sentido señala que el retail media ofrece una mejor experiencia para el consumidor, y en el caso de los fabricantes presenta una forma de inversión más óptima.

El nuevo panorama de la publicidad digital

Jesús Sancho Cubino, Head of Retail Media de Carrefour Links Spain, también tomó la palabra y señaló que su petición a las marcas en relación a su oferta dentro del retail media es «que nos pidan, que nos testen, porque es la forma en la que vamos a aprender todos. Es la mejor forma de llevar al límite las capacidades que tenemos».

Además, el profesional señala que como disciplina, el retail media es la primera dentro del mundo de medios que aúna las necesidades comerciales de las marcas con marketing. «Es cierto que hay una unión que no pasa en otros canales como el exterior o la tele».

Jose Luis Ferrero, Commerce Lead Iberia de Publicis Groupe, señala que el rol de las agencias solo estará seguro si estas «hacen los deberes». Ferrero destaca que «hacer los deberes no es llegar y ejecutar campañas, sino tener una inteligencia competitiva», concluyó el profesional.

Fuente de la noticia: marketingdirecto