En «Real Magic», la actual plataforma de marca de Coca-Cola, la inteligencia artificial (IA) desempeña un rol preponderante y es responsable en buena media de la «magia» a la que hace específicamente referencia el nombre de esta iniciativa.

La célebre marca de bebidas refrescante se ha sacado de la chistera una app que permite a sus fans crear su propia música valiéndose de melodías, tonos y ritmos inspirados en los característicos y burbujeantes sonidos de Coca-Cola (aquellos que se escuchan invariablemente cada vez que se abren las botellas y las latas del celebérrimo refresco).

«Coke SoundZ» (así se llama la nueva aplicación de Coca-Cola) se creó entrenando previamente a una IA con los inconfundibles sonidos emitidos por los refrescos de la marca.

Más allá de la app propiamente dicha, la multinacional de Atlanta ha lanzado asimismo un curioso instrumento con forma de botella de Coca-Cola que la marca ha hecho llegar a productores musicales, DJ y creadores de contenido.

Ese curioso instrumento musical está solo al alcance de unos pocos privilegiados, pero su versión 100% digital está disponible de manera totalmente gratuita para su descarga. Y permite a los músicos amateur poner banda sonora a sus publicaciones en las redes sociales o alumbrar temas musicales utilizando los idiosincrásicos sonidos de Coca-Cola.

Katherine Lewis, científica cognitiva especializada en neurociencia y en psicología del comportamiento, enfatiza que «Coke SoundZ» es una experiencia multisensorial que «empieza mucho antes de que pegar un sorbo a Coca-Cola. Desde el sonido del gas siendo liberado al tintineo de los hielos, todos los sonidos generan un sentimiento de anticipación que liberan dopamina en nuestro cerebro». «Hemos imbricado este principio científico en la IA para generar sonidos que sean tan inspiradores como disfrutables», recalca Lewis.

El singular instrumento nacido al calor de «Coke SoundZ» se ha incorporado a la banda sonora de la campaña de Coca-Cola Zero de este años y continuará utilizándose en ulteriores campañas de la marca (además de abrirse paso en las creaciones musicales de diferentes artistas).

«Estamos trabajando con talentos musicales en todo el mundo para demostrar todo aquello de lo que es capaz ‘Coke SoundZ’, aunque la verdadera magia entrará en escena cuando los aficionados a la música puedan probar esta herramienta en casa«, subraya, por su parte, Islam ElDessouky, vicepresidente global de creatividad de Coca-Cola.

Detrás de «Coke SoundZ» está el conglomerado de WPP Open X, liderado en esta ocasión por AKQA con el soporte de la agencia de relaciones públicas Ogilvy PR.

generadas por la I.A. COPILOT

Fuente de la noticia: marketingdirecto