New Balance presenta nuevo concepto de tienda en Boston, New Balance se ha centrado en el cliente en su ciudad natal. Informa Chain Store Age

El gigante del calzado deportivo ha abierto un nuevo concepto de venta minorista en Newbury Street de Boston que coloca a las personas, en lugar de los productos, en el centro de la experiencia del consumidor. El puesto avanzado de Boston es el segundo de su tipo a nivel mundial, con la primera apertura en Guangzhou, China, en diciembre de 2022.

Diseñada alrededor de un área de asientos central, la tienda tiene como objetivo alentar a los clientes a reunirse y encontrar su estilo auténtico, dijo la compañía.

El nuevo concepto presenta una variedad editada de productos. La narración visual acompaña a los productos seleccionados, destacando a los creadores y los orígenes detrás de los artículos e iluminando a New Balance en la intersección del deporte y la cultura.

La selección de calzado y ropa está seleccionada para atraer tanto al atleta de élite como a un influencer de la moda.

“Esta tienda representa un gran paso adelante en la forma en que pensamos sobre nuestro entorno minorista, presentando una colección mucho más ajustada y enfocada, creada específicamente para el consumidor más joven”, dijo Ian Fitzpatrick, director senior de estrategia y operaciones de marca global en New Balance. “El espacio no está diseñado para contar todas nuestras historias, solo las más relevantes para nuestros consumidores, un cambio que refleja nuestra intención de invitar a nuevas audiencias a descubrir la marca, quizás por primera vez”.

En abril, la compañía inauguró una instalación polideportiva de última generación, The Track at New Balance, donde los atletas profesionales, de élite y de la comunidad pueden entrenar y competir durante todo el año.

Ubicado frente a la sede mundial de la compañía en Boston Landing, el centro deportivo incluye una pista cubierta de doble terreno que se puede convertir en un campo, canchas flexibles de baloncesto, fútbol y voleibol.

Además, el espacio incluye un Sports Research Lab, un lugar de música operado por Bowery Presents y una cervecería (Broken Records” donde los visitantes pueden disfrutar de la acción que sucede en las instalaciones.

«The Track at New Balance ofrece el lugar óptimo de entrenamiento y rendimiento para atletas de todos los niveles, al mismo tiempo que impulsa la innovación y los conocimientos tecnológicos de New Balance a través de nuestro nuevo New Balance Sports Research Lab de última generación», dijo Joe Preston , presidente y director ejecutivo. de Nuevo Equilibrio.

Fuente de la noticia: america-retail